2026年9月7日至11日，以“统一大市场 公平竞未来”为主题的2026年中国公平竞争政策宣传周在全国各地同步启动。

公平竞争是市场经济的“生命线”，诚实守信是金融行业的立身之本。然而，就在宣传周前夕，监管机构连续披露了多起基金行业的宣传违规案例——从宣传推介材料虚假记载，到借助无资质“大V”引流带货，再到主题基金“风格漂移”。这些行为无疑损害了投资者的合法权益，破坏公平竞争的市场秩序。

一、虚假宣传：公平竞争的“隐形杀手”

公平竞争的核心要义在于：所有市场主体在同一规则下平等参与竞争，凭借真实的产品和服务赢得市场认可。而虚假夸大宣传恰恰是对这一规则的公然践踏——它让不诚信者通过误导信息获取不正当竞争优势，让守规矩者蒙受不白之失。

2026年以来，监管部门对基金行业虚假宣传的打击力度持续加码。近期深圳证监局发布公告，一私募基金公司管理的部分私募基金宣传推介材料存在虚假记载，公司被采取责令改正的行政监管措施，总经理被出具警示函。此前，一私募基金公司更是被查出委托不具有基金销售业务资格的个人从事资金募集活动，夸大、片面宣传私募基金。

私募领域问题频发，公募基金同样未能幸免。8月，某基金公司因个别主题基金出现“风格漂移”、违规聘用无基金从业资格的互联网“大V”从事基金销售活动，被采取责令改正并暂停受理公募基金产品注册3个月的监管措施，总经理、营销副总、网金负责人及涉事基金经理被全链条追责。

二、金融营销乱象：无资质“大V”被点名

2026年年初，某基金公司与不具备基金销售业务资格和从业资格的互联网“大V”开展营销合作，向其支付大额广告费，以“大V”预告大额购入产品为噱头，鼓动大量投资者跟风购买，点燃了投资者的非理性购买热情。监管对该机构采取责令改正并暂停受理公募基金产品注册的监管措施，同步追究公司总经理、督察长、互联网业务部门负责人等责任人员责任。

金融产品的专业性与风险性远非普通消费品可比，任何形式的网络推介都可能对投资者决策产生实质性影响。无资质“大V”追求传播效果，用语口语化、情绪化，可能会导致大量风险承受能力不匹配的投资者购买了不适当的产品，使投资者在信息不对称中处于更加不利的地位，也破坏了市场公平竞争的氛围。

三、让公平竞争成为行业自觉

公平竞争，从来不是一句口号，而是每一个市场参与者的行动准则。对于基金行业而言，公平竞争意味着：

在产品端，严格遵守基金合同约定进行投资运作，杜绝“风格漂移”等背离投资者承诺的行为；在销售端，摒弃片面、夸张的宣传话术，不以“正收益”“规模增长”等表述误导投资者；在渠道端，严守销售资质底线，不与无资质的第三方合作开展任何形式的基金销售活动。

正如2026年公平竞争政策宣传周通知所强调的，要“引导各类经营主体准确理解法律规定，明晰法律红线底线，增强公平竞争合规意识和能力”。基金行业作为资本市场的重要力量，更应以身作则，将公平竞争内化于心、外化于行。

“统一大市场 公平竞未来”——这八个字既是国家的战略部署，也是行业的发展方向。只有让虚假夸大宣传无处遁形，让公平竞争成为行业共识，基金市场才能真正赢得投资者的信任，在服务全国统一大市场建设中发挥应有的作用。

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