中秋、国庆长假先后收官。借助“请3休13”的拼假安排，不少人拥有了年内最长的一段假期，旅游、餐饮、文娱消费集中释放，双节也成为观察下半年消费成色的重要窗口之一。但当人潮退去，一个新鲜变量值得回看：这个假期，在景区、主题乐园和文博场馆里，能对话的数字人、会跳舞的机器人、戴上眼镜就能“穿越”的XR体验，已从零星点缀逐渐变成了随处可见的新玩法，AI或许正在重新定义人们的游玩体验。

双节消费成色如何？AI又给文旅产业带来哪些新变化、新机会？今天，小编想带大伙来一起看看。

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双节消费“成绩单”：出行热、餐饮火

更长的国庆假期，是全年消费的重头戏。交通运输部10月7日发布的数据显示，7天假期全社会跨区域人员流动量预计达21.44亿人次，日均3.06亿人次，同比增长0.7%。10月1日当天全国铁路发送旅客2520万人次，刷新单日历史客流纪录。【1】

总量之外，出行的节奏也在发生变化。某程数据显示，假期国内度假游客平均停留约3.9天，4天以上行程占比为2024年以来首次超过六成，8天及以上行程占比由2024年不足6%升至超10%；国内游平均单程距离增至约560公里，西藏预订订单同比增长近五成，青海、贵州、新疆等地增长约四分之一【2】。某团数据呈现类似趋势，800公里以上长线游订单同比增长25%，酒店连住订单增长31%，31%的用户在单一目的地停留3天及以上，一次串联3座及以上城市的用户增长54%【3】。与往年集中在假期首日出发不同，今年国内游峰值日订单量约为日均的 1.75倍，低于2024年的2.0倍和2025年的2.4倍，客流在时间上更分散，“黄金周”正被过成节奏更从容的“黄金季”。

图片资料：美团，《美团2026国庆消费洞察报告》，2026.10.08。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议，基金有风险，投资须谨慎。

假期的热度，在此前的中秋假期已有预热。中秋假期期间，广东全省接待游客2481.7万人次，按可比口径同比增长28.9%，实现旅游花费125.5亿元、增长27.6%【4】；北京累计接待游客878.3万人次，实现旅游总花费115.4亿元，其中入境游客8.3万人次、入境游客花费7.8亿元【5】；江苏纳入监测的A级景区、乡村旅游重点村、夜间文旅消费集聚区和文博场馆，去重后接待游客1037.07万人次，游客总消费108.78亿元，假期前两天全省银联渠道异地文旅消费超过63亿元，占全国文旅消费总额约12%【6】。

人在路上，也在餐桌上。商务部商务大数据显示，中秋假期全国重点零售和餐饮企业日均销售额较去年农历同期增长6.1%；国庆前3天，重点监测的78条步行街商圈客流量、营业额同比分别增长3.4%、5.3%。“因为一道菜奔赴一座城”的味蕾游、“宅家过节”的聚餐需求，都有了实实在在的承接。【7】

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AI沉浸式文旅：从“看风景”到“入剧情”

除了双节的客流数字之外，或许更值得留意的是“玩法”的变化。过去谈起“旅游+科技”，大伙想到的可能更多是扫码购票、语音讲解这样的效率工具；而今年，AI已经开始直接参与起“造景”和“造梦”，成为游玩的内容本身。

第1类，机器人从展台走进园区，承担演艺、导览与伴游。9 月24日，珠海横琴长隆飞船乐园升级为全球首个大规模具身智能主题乐园，300多台机器人在演艺、科普、导览、伴游、酒店接待等场景常态化上岗，还出现了机器人空中飞人这样的首创表演【8】；无锡拈花湾的舞台上，人形机器人与古装演员同台起舞，连兰花指都模仿得有模有样；秦皇岛新澳海底世界推出机器人舞台剧，让海洋动物与机器人同台；上海的海洋公园也曾把人形机器人请进园区，覆盖迎宾、巡游、科普等环节；在更多景区，AI伴游机器人和机器狗已能引路、讲解、回答游客的随口一问，这类设备已在数十家景区落地。可以说，机器人已不再是隔着围栏的展品，而是逐渐成为园区里的“同事”和游客身边的“玩伴”。

第2类，XR大空间和数字光影成为线下文旅新物种。武汉辛亥革命博物院推出近1000 平方米的XR大空间项目《伟大远征》，参观者戴上设备就能走进长征历史场景，在行进中完成参观【9】；敦煌“寻境敦煌”数字沉浸展把壁画与飞天化为可以步入的空间，《敦煌奇旅》《风起洛阳》等项目，则让游客直接成为故事里的角色。与早期“戴着头显原地看片”的VR不同，大空间支持多人在真实场地里自由行走、实时互动，内容随脚步展开，是一种以空间为载体、以内容为核心、以运营为抓手的新形态。依托头显、空间定位与数字内容，原本隔着护栏观看的历史文化，变成了可以走进去的亲身体验。

图片资料：长江日报，《伟大远征》XR沉浸式大空间项目在辛亥革命博物院启幕，2026.04.24。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议，基金有风险，投资须谨慎。

第3类，数字人走进文博场馆，与游客面对面互动。南昌滕王阁的数字人“王勃”当起考官，游客背诵《滕王阁序》、由它计时打分，达标即可免票；中国国家博物馆的“艾雯雯”、敦煌的“伽瑶”、成都武侯祠的“小诸葛”、荆州博物馆的“荆小楚”等数字人陆续上岗，杜甫草堂的“杜甫”、湖南博物院的“辛追夫人”让历史人物重现，武汉黄陂的博物馆请来了“花木兰”，广州市文化馆的活动由数字人“张九龄”主持；与此同时，AI 讲解员开始成批覆盖各地博物馆和景区，有的还能使用方言、多语言讲解【10】。这些数字人让沉睡的文物和历史人物“开口说话”，把讲解、问答、导览搬进同一块屏幕。

三类玩法看似不同，指向的却是同一种变化：游客不再只是站在一旁观看，而是走进内容，参与其中。更强的参与感拉长了停留时间，也带动门票之外的演艺、文创、餐饮、住宿等复合消费。对景区和场馆而言，这些新玩法的价值并不止于旺季引流、制造话题，即便到了传统淡季，也能成为吸引游客的新由头，帮助运营方提高单个游客的消费、拓宽收入来源。

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产业新机：哪些方向值得关注？

热闹的新玩法背后，或是消费结构迁移与产业政策的共振。国家统计局数据显示，2026年1—7月服务零售额同比增长5.0%，明显快于商品零售额1.1%的增速，旅游咨询租赁、文体休闲服务类零售增长更快，居民消费从“买商品”向“享服务、重体验”迁移的趋势仍在延续【11】。政策端，9月22日启动的全国国庆文化和旅游消费月，围绕赏秋、团圆、研学、夜间经济、非遗美食等主题推出超2万场次活动，发放超3.1亿元消费券，从9月下旬持续至 10月底，为假期及节后文旅消费提供支撑。【12】

具体到投资层面，小编认为或有三条主线值得关注：

主线1，出行链与文旅运营，景气修复的“基本盘”。研报数据显示，8月以来，酒店每间可售房收入（RevPAR）持续转正并边际改善，民航客运量回升、燃油附加费下调，出行链供需格局正在向好；超长假期对三季度长线游和核心景区客流形成支撑，假期异地文旅消费活跃，需求端的韧性逐步显现。估值层面，景区板块估值已回落至较低区间，酒店行业经过持续供给出清、新增供给放缓，板块性价比逐步显现，免税、餐饮、茶咖、潮玩等环节同样随客流回暖，经营能力较强、能够持续承接客流的主体，更有望分享这一轮修复的红利。【13】

主线2，具身智能与消费科技硬件，从“展品”走向“商品”。文旅正在成为人形机器人重要的规模化落地场景：不少园区一次性采购数十台乃至数百台机器人，覆盖演艺、导览、伴游、接待等岗位，线上平台与机器人运营商也开始合作，把机器人展演、互动打卡向更多景区和商圈复制。产业层面，IDC 数据显示，2026年上半年全球人形机器人出货量接近2.5 万台、同比增长432.1%；其中中国市场出货超1.9万台、同比增长426.3%，占全球比重约 77.9%，是全球人形机器人市场增长的重要驱动力。机器人本体、灵巧手、关节、传感器等核心零部件，以及面向文旅的场景集成与运维，有望伴随部署规模扩大持续受益。【14】

参考资料：IDC中国，《半年出货 2.5 万台，同比增长 432.1%：全球人形机器人商业化探索持续升温》，2026.09.29。以上数据引用第三方数据及观点，不代表本机构立场，仅作信息参考，不构成任何投资建议，与本机构产品无关。基金有风险，投资须谨慎。

主线3，数字内容与文化科技，文博数字化的“轻资产”线索。随着XR大空间在全国铺开，文旅型是其中商业化较为成熟的品类，单场体验多在45—60分钟，有分析估算2026年国内VR大空间市场规模有望突破1800亿元，XR内容市场预计达250—300亿元。另一类更“轻”的落地方式是博物馆数字人，它们融合图形学、大模型、动作捕捉等技术，让“形、脑、声”协同，又主要依托屏幕、一体机和观众手机，硬件投入相对可控，成为文博数智化便于切入的一环。整体看，XR设备与空间定位、数字内容制作、IP活化运营、AI交互技术等环节，有望伴随文博数字化和线下体验扩容，持续打开成长空间。【15】

参考资料：analysys易观，《XR大空间商业化拐点来临：沉浸式体验开辟文旅娱乐新赛道》，2026.08.14。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议，基金有风险，投资须谨慎。

总结：双节会落幕，但AI与文旅的融合不会止步于这个假期。无论是出行链的景气修复、人形机器人在园区的规模化落地，还是XR、数字人带动的文博数字化，都让“AI +文旅”从新鲜体验逐步走向可感知的产业趋势。沿着这几条主线，不同环节的业绩兑现节奏或存在差异，却共同勾勒出AI应用落地与消费复苏相交汇的产业图景，其中蕴含的投资线索，或值得放在更长的时间维度里持续跟踪。

【1】人民网，《2100000000人次+！》，2026.10.08。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议，基金有风险，投资须谨慎。

【2】携程研究院，《携程中秋国庆报告：13天长假，把“黄金周”过成了“黄金季”》，2026.10.07。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议，基金有风险，投资须谨慎。

【3】美团，《今年国庆，年轻人开始流行“P人友好”式远游》，2026.10.07。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议，基金有风险，投资须谨慎。

【4】新华社客户端，《2026年中秋假期广东接待游客近2500万人次》，2026.09.29。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议，基金有风险，投资须谨慎。

【5】新华网，《中秋假期北京接待游客878.3万人次》，2026.09.28。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议，基金有风险，投资须谨慎。

【6】现代快报，《中秋假期，江苏文旅消费持续保持全国第一》，2026.09.28。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议，基金有风险，投资须谨慎。

【7】中国银河证券研究，《国庆假期哪些事件值得关注？》，2026.10.08。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议，基金有风险，投资须谨慎。

【8】凤凰网科技，《全球首个具身智能乐园开园：机器人开始“体验”世界》，2026.09.24。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议，基金有风险，投资须谨慎。

【9】长江日报，《<伟大远征>XR沉浸式大空间项目在辛亥革命博物院启幕》，2026.04.24。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议，基金有风险，投资须谨慎。

【10】工人日报客户端，《解锁文旅新体验！AI成游客旅行新搭子》，2026.06.16。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议，基金有风险，投资须谨慎。

【11】国家统计局，《1—7 月份国民经济保持总体平稳、向新向优发展态势》，2026.08.17。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议，基金有风险，投资须谨慎。

【12】新华社，《超3.1亿元消费券 全国国庆文化和旅游消费月启动》，2026.09.22。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议，基金有风险，投资须谨慎。

【13】证券日报周刊，《“13天假”的召唤，旅游板块估值修复加快，两条高确定性主线显现》，2026.09.14。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议，基金有风险，投资须谨慎。

【14】IDC中国，《半年出货 2.5 万台，同比增长 432.1%：全球人形机器人商业化探索持续升温》，2026.09.29。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议，基金有风险，投资须谨慎。

【15】analysys易观，《XR大空间商业化拐点来临：沉浸式体验开辟文旅娱乐新赛道》，2026.08.14。以上信息仅供参考，不代表任何投资建议，基金有风险，投资须谨慎。

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